На медиадне в ТЦ Неглинная журналистам провели экскурсию по «Линии Неглинной» — от фотолаборатории до фандомата. Семь точек, один час и один большой вопрос: почему офлайн всё ещё нужен? Спойлер: дело не в скидках.

Концепция звучит просто — «Все сходится на Неглинной». Но за этими словами прячется довольно дерзкая для ритейла мысль: привязанность к конкретному месту создаёт идентичность, которую невозможно подделать. Исторически район Трубной площади был торговой точкой задолго до того, как здесь появились эскалаторы и фуд-корт. И в ТЦ, кажется, всерьёз решили эту историю не просто помнить, но и продолжать.

Семь остановок — семь граней

Гостей провели по интерактивному маршруту «Линия Неглинной» — и это не метафора: в основе экскурсии линия реки Неглинки, которая течёт под зданием. Отсюда и аудиогид Hidden River, созданный с Ararat Park Hyatt Moscow при поддержке бюро «Глазами инженера», и отрывки подкаста «Настоящая жизнь Москвы» с Arzamas. Первая остановка — фотолаборатория FOTOLAB с кураторской выставкой об истории района. И там же прозвучали планы: продолжить проект «Москва становится Москвой» и сделать совместный проект с Государственным историческим музеем в следующем году. Не мелочь для ТЦ, согласитесь.

Дальше — чистая практика. У «Евродома» показали принцип «Три дела за один час»: как из одного базового набора собрать решения для делового завтрака, встречи с друзьями и домашнего ужина, подключив цветы, напитки и домашний текстиль от соседних арендаторов. Арт-фабрика VANCUSTOM ответила на вопрос «почему офлайн нужен» без философии: человек должен видеть процесс, влиять на результат и уходить с персональным опытом, а не просто с трек-номером.

В «Золотом Яблоке» говорили о молодой аудитории и о том, почему для первого московского открытия выбрали именно Неглинную: за последние пять лет район Трубной заметно изменился, появились новые рестораны и развлечения, а ТЦ провёл реновацию в 2022–2024 годах — и, что важно, не закрывался при этом ни на день.

Фитнес-клуб Kometa показал на экране динамику посещений в течение дня и маршруты после тренировок — в кафе, за покупками для дома, в бьюти-сервисы. «Кашемир и Шелк» — про премиальную аудиторию: стилист собрал базовый образ и адаптировал его под офис, театр, деловую встречу и открытие выставки, с учётом качества и дефицита времени. Финальная точка — ESG: фандомат с бонусами, Care&Repair, сбор вешалок и батареек. И новость на десерт — этой осенью ТЦ получил золотой сертификат системы «Клевер».

ТЦ Неглинная не пытается быть «не таким, как все». Он пытается быть конкретным местом — с рекой под ногами, историей района за стенами и людьми, которые приходят не только за покупкой, но и за ощущением, что они здесь свои. В мире, где всё можно заказать в два клика, это, пожалуй, единственная валюта, которая не обесценивается.