В прошлом году меня пригласили, я заполнила анкету — и попала в тройку. В этом году коллеги скинули номинацию, я сразу подала заявку. Для меня это рост. И радость: я состою во Всероссийском Сообществе Стилистов, и то, что меня знают, приглашают, ценят — очень приятно.

Про путь. В прошлом году я не выиграла — и не расстроилась ни грамма. Я поняла, почему: у меня было мало собственных кейсов, клиенты не хотели, чтобы я их показывала. Я увидела, что работаю не в том направлении. Стала нарабатывать портфолио, выходить в медиапространство. Сегодня мне не важно, выиграю я или нет — это будет галочка. Важнее, когда клиент пишет «как классно я выгляжу» или актриса говорит, что я здорово подобрала для нее стиль. Вот это меня вдохновляет. И я думаю: блин, а я же классная. Надо ещё. Я ненасытная в этом плане — мне надо газ в пол

Ни в коем случае. Когда смотришь на опыт коллег, на то, как они работают — это вдохновляет и даёт насмотренность. Это очень классно.

Я вообще с детства на съёмках — занималась актёрским мастерством в детской студии. Родители видели, что я творческий человек. Для каких-то брендов снималась — типаж подходил. Когда поступала в институт, мечтала о журфаке, но не набрала баллы, поступила в туризм. На третьем курсе поняла: нет, так дело не пойдёт и поступила на журфак. Меня приглашали на съёмки, но я отказывалась, потому что понимала: нужно учиться. А на какие-то показы, для журналов — участвовала. Поэтому камера для меня никогда не была страшной. Если съёмки или вести блог — это как-то по щелчку, хоп, и всё. Многие говорят: страшно, не знаю, что сказать, с десятого дубля записываю. У меня такого не было. Хоп — и пошло по маслу

Когда я работала в офисе, я понимала, что не могу, я высижу это время. Ждала, когда закончится рабочий день. А сейчас мне не хватает суток, чтобы сделать всю работу. Это как раз говорит о том, твоя ли это профессия. Жизнь настолько коротка, что мы иногда загружаем себя ненужной информацией и моментами. А нужно от профессии получать удовольствие.

У меня двое детей, помощи нет, работа — но для меня это моё. Я не замечаю «я устала» или «мне не хочется». Наоборот, кайфую. Двенадцать часов съёмки — вообще класс. Когда я работала в бренде, у нас были постоянные съёмки. Девочки-коллеги уже устали, никакие, а у меня открывается десятое дыхание: «Да ладно, давайте ещё снимем эти коллекции». Это вдохновляет.

Скажу банально — моя мама. С детства она меня наряжала необычно. Я не была как все. В школе у меня были сумасшедшие клетчатые штаны, которых ни у кого не было. Мама откуда-то привозила, по родственникам передавали, за границей искала. У меня никогда не было одежды, как у всех. Она заложила этот фундамент. Сейчас я сама мама и понимаю, как важно ребёнку изначально дать эту базу. Я мечтала стать дизайнером или журналистом. Но дизайнером — не умею рисовать, не умею шить. Руки не оттуда растут. Я могу в голове выстроить конструкцию, составить всё, но сделать руками — не про меня.

До момента, когда я ушла из офиса, я была заместителем директора торгового центра, занималась арендой. Я постоянно тянула арендаторов касаемо одежды, фэшн. На совещаниях всегда говорила: нам нужно больше фэшн открывать. Я понимала, что меня затягивает. И в один прекрасный момент положила заявление и сказала: ухожу в свободное плавание. Хотя была достаточно высокая зарплата, шикарные условия. Но я чётко знала, чем хочу заниматься. Пошла обучаться в Fashion School на стилиста. Потом меня заинтересовало это, пошла дальше. Мне очень нравится Александр Рогов — он мне близок духовно, в плане стиля, в плане выражения себя. Я постоянно смотрела его передачи, у меня это прям насмотренность. Зарубежные дизайнеры тоже привлекали. И я поняла: хочу, нравится, буду.

Для меня это реакция клиента в зеркало. Последняя клиентка сказала: спасибо, что я снова женщина. Взгляд меняется — я прям обращаю на это внимание. Когда вижу этот сияющий, сверкающий взгляд, понимаю: химия случилась, мы в правильном направлении. Когда клиент, который час назад не хотел на себя смотреть в зеркало, не может оторвать взгляд. И тогда я говорю: давай следующий образ мерить. А она: не, подожди. Слушай, ну я так ничего, да? Вот это щелчок. И я понимаю: класс, мы классно отработали

В насмотренности. Сейчас открыто медиапространство. В своём телеграм-канале я часто говорю: фильмы, книги, журналы, Pinterest. Я сама там постоянно зависаю. Музеи современного искусства — везде получаешь насмотренность. Я в метро ехала, редко там бываю, но для себя что-то открываю и смотрю. Насмотренность очень важна. Потом с этой насмотренностью идти в магазин, мерить, смотреть. Не делать спонтанных покупок. Померил, посмотрел, пошёл, подумал, выпил кофе, подумал, насколько тебе это нужно

С точки зрения профессии — это когда одежда не решает твою задачу. И самое большое, чего я боюсь — навязать клиенту своё мнение. Когда вещь не садится по фигуре, не даёт человеку чувствовать себя уверенно. Бывают коллеги, которые навеивают тренды. Я никогда не бегу за трендами, хотя говорю, что можно добавлять трендовые вещи. Но когда стилист советует: это тренд, это класс, набери — а человеку это не идёт. Он смотрится ужасно.

Из личного опыта: клиентка говорит — хочу одеваться, как ты. Я говорю: тебе это не пойдёт. Она: нет, пойдёт, хочу перья. Я говорю: Лена, если мне перья идут, в моём ДНК это заложено, ты будешь смотреться как курица в этих перьях, но согласилась попробовать, так как клиентка настаивала. Когда она посмотрела в зеркало, я вижу её взгляд. Она говорит: да, я такая дура. Многие коллеги настаивают на трендах, люди доверяют профессионалу, ведутся, а им некомфортно. Они себя ужасно чувствуют, но думают: это же профессионал сказал, значит, классно. Поэтому одежда — это про уверенность.

Меня удивляет масштаб наших дизайнеров. В последний раз я была в апреле — настолько удивлена, что творят наши российские дизайнеры. Для меня это был шок. Я смотрела и не понимала, как наши дизайнеры смогли это сделать. Начиная от организации мероприятия, заканчивая подачей дизайнеров — сколько они вложили, насколько заинтересовали людей. На последнем показе я просто сидела с открытым ртом. Масштаб, одежда — это круто.

Мне кажется, сдержанно сейчас. Мода к нам начинает приходить. Но в связи с теми событиями, которые происходят в стране, мы не можем сильно разгуляться. Мы живём в каком-то заточении. Но то, что мы имеем — очень круто. Я мечтаю побывать на зарубежных показах. Сообщество, в котором я состою, организует показы. Планирую, когда ребёнок подрастёт, поехать. Это моя мечта. Но то, что происходит у нас — скромно в плане локаций, но внутри — показы, мероприятия — впечатление, как будто ты на показах зарубежных брендов.

Да, это круто. Мы недооцениваем наших дизайнеров. Зарубежные выходили за рамки, существовали в своём амплуа. Когда они ушли, нашим волей-неволей пришлось показывать всё в полном объёме, чтобы привлекать покупателей. Это так классно. Раньше хотелось покупать и устраивать шопинг за границей. Сейчас покупаешь всё в нашей стране — потому что у нас огромный выбор, и это классные вещи. 12Storeez, если позволяет бюджет, — там и шерсть, и кашемир. И ряд других брендов очень достойны — на любой кошелёк. Так что сейчас заходишь в магазин — и это вау.

Их настолько много. Но хочу выделить Befree. Я была удивлена. Каждый раз, видя их коллекцию, я поражаюсь. Во-первых, недорогая одежда, каждый может позволить. Во-вторых, помимо трендовости и стиля — достаточно неплохое качество для этих денег. Понятное дело, если покупаем пальто, там не будет 90% шерсти. Пальто с 90% шерсти — это уровень Max Mara. В масс-маркете не нужно ожидать этого. Но поносить несколько сезонов можно. Я многих клиентов, когда смотрю по бюджету, веду целенаправленно туда. Мы собираем не только базу, но и трендовые вещи. Я сама там много покупаю.

Помню Lime, когда были зарубежные бренды — он был ни о чём. Сейчас каждый раз, когда они обновляют коллекции, смотришь на вещи и понимаешь: это достойно.

Сейчас ткани, перевозка — всё отшивается в Китае, таможенные сборы, всё дорого. Мы видим жакет и думаем: 20 тысяч за жакет много. Но когда понимаешь коммуникацию бренда — я работала в бренде главным стилистом, занималась организационными вопросами. Чтобы заказать итальянскую ткань из Китая нужно вложить большие деньги. Потом продаёшь пиджак за 20 тысяч — ты с этого ничего не имеешь. Бренду нужно продать пиджак, зарплата, реклама, маркетинг сейчас очень дорогой. Я за то, чтобы купить дорогой костюм, но при этом какие-то вещи — блузку, футболку — можно недорого. Дорогой костюм — это хорошая база, которая будет работать на тебя не один год, если выбрать правильный.

Я так сделала однажды. Мечтала о пиджаке Saint Laurent, понимала, что дорого. Убедила мужа: представляешь, сколько я его буду носить? Он сказал: один-два раза поносишь. Пиджаку сейчас больше 10 лет. Если посчитать каждый раз на выход — он давно себя оправдал. Хорошая базовая вещь, которую могу надеть на важное событие и выглядеть шикарно. Главное — правильно ухаживать. А остальное можно разбавлять трендами и недорогими вещами.

Нет. Базовый гардероб — семь универсальных вещей, и он работает. У меня была клиентка с очень маленьким бюджетом, нужно было полностью обновить гардероб. Я была на разборе, мы выкинули всё. Она неправильно подбирала одежду, подчёркивала то, что не надо, выглядела старше, больше. Мы оставили пару вещей, потом я попросила избавиться и от них. Купили четыре разных комплекта: костюм, блуза, свитер, штаны — конструктор, который она сможет собирать. Она каждый раз говорит: слушай, мне так удобно. Могу купить дешёвую маечку. Одежду купили недорогую, в разных магазинах. Костюм не люксовый, но базовый. Она комбинирует: джинсы со свитером, джинсы с пиджаком.

Не люблю логоманию. Мне нравятся международные бренды, люкс — не всё могу позволить. Но даже если что-то выбираю, чтобы не было кричащего, без огромных логотипов. Даже среди российских дизайнеров — чтобы нигде ничего такого не было. Раньше, наверное, из-за того, что не было этого, хотелось иметь. Все думают: классно, когда у тебя на сумке «Chanel» огромными буквами. Это статус. Мне раньше так казалось. Плюс, когда только входишь в профессию, кажется: сразу поймут, что ты модная, потому что с брендовыми вещами. Но это давно было. Когда я начала анализировать, взрослеть, поняла: у меня есть возможность приобрести брендовые вещи, и мне не нужно утверждаться за счёт логотипа. Я та, кто я есть. Если у меня сумка Chanel, ко мне не будут относиться лучше. Меня будут ценить за то, какая я есть. Сейчас я против логомании. Мне нравится сумка Chanel, но чтобы она была минималистичная. Дизайнеры тоже к этому пришли — раньше огромные логотипы, сейчас минимализм

Самое важное — подбирать одежду по размеру. Дальше смотрим на цвет. Если тебе не идёт красный, и потому что он в тренде — не нужно на себя натягивать. Чтобы тебя увидели и сказали: слушай, ну да, ты по моде одет, но тебе не идёт. И опять про размер. Меня удивляет, что многие женщины, не видя своих параметров, пытаются надеть то, что не нужно. В примерочной часто слышу: возьму эти джинсы, они малы, видны бока, но я похудею. Это будет потом. А если похудеешь — купишь другое. Овер — прекрасно, но должен быть в меру.

Ещё надо чётко анализировать. Тем более сейчас открыто медиапространство, где мы можем проявлять насмотренность. В своём телеграм-канале я часто говорю: фильмы, книги, журналы, Pinterest. Я сама там постоянно зависаю. Музеи современного искусства — везде получаешь насмотренность. Потом с этой насмотренностью идти в магазин, мерить, смотреть. Не делать спонтанных покупок. Померил, посмотрел, пошёл, подумал, выпил кофе, подумал, насколько тебе это нужно.

Ещё классная идея: купила, приехала домой, посмотрела, подходит ли к гардеробу, дома в нормальном цвете, в нормальном зеркале. Я прям поддерживаю.

В магазине подобранное освещение, зеркала, много магазинов. Смотришь на себя и думаешь: какая красивая. Плюс вычеркивается осознание, с чем я буду это носить. Приезжают домой, начинают надевать — не с чем носить. Нужно опять бежать в магазин, покупать низ. Потраченные деньги. Вещи, которые есть в гардеробе, висят. Год провисели, два — вы больше к ним не возвращаетесь.

Я настолько многогранный человек. Не люблю дешёвые стразы, камни, наподобие Swarovski. Не люблю это. Но никогда не говорю «никогда». Вдруг в моей голове что-то произойдёт, и я смогу это видеть на себе. Муж смеётся: у тебя гардероб как у Филиппа Киркорова. Перья, золотые пуговицы, что-нибудь ещё. Он говорит, что я сумасшедшая, это настоящая любовь. Иногда говорит: ты могла бы по-нормальному одеться. Я говорю: а что, я разве не нормально оделась? Муж не очень любит, когда я надеваю головные уборы, а у меня на них фетиш. Он меня однажды попросил: можно ли, когда мы куда-то выходим, не надевать сумасшедшие головные уборы? Я не всегда его слушаю. Это часть моего образа. Он привык к этому и по-доброму шутит.

«Я люблю джинсы. У меня их много. Разные — цвет, фасон. Я коллекционер. Понимаю, что с джинсами можно составить любой образ — от классического до гранж-панка. Джинсы в моём гардеробе всегда.

И люблю разные сумки. У меня фетиш — раньше с разных стран привозила необычные сумки. Я называю себя сумочной маньячкой. Люблю всё необычное. Даже если сумка не в тренде, мне это, наоборот, больше нравится. Коллекционирую, каждая сумочка у меня в пыльнике стоит. Я очень трепетно к ним отношусь»

Александр Рогов. Вдохновляет его позиция, стиль. Мы не виделись вживую, но он мне как-то ответил на сторис — я купила его коллаборацию с Zarina, и он написал, что классно застилизован образ. Было очень приятно. Ещё мечтаю поработать с Ольгой Бузовой. В моём понимании я бы полностью изменила её стиль. Не хочу обижать, но мне кажется, у неё нет стиля. Эти кричащие блёстки, что-то вызывающее. Я с ней работала до того, как она стала популярной — очень приятный человек, образованная, интеллигентная. Её образ не отражает её настоящую. Она аристократична. Эти излишние блёстки, экстравагантность, которые дешевят — я бы убрала.

Боюсь навязать клиенту свою точку зрения. У каждого человека есть своё ДНК. Страшно, когда человек посмотрит в зеркало и скажет: мне нравится, но это не я. Многие привыкли видеть стилиста как в «Модном приговоре»: повернул к зеркалу — и ты другой человек. Не только показать на съёмках, но и отправить человека с этим в жизнь. Поэтому стилист должен подбирать одежду, чтобы у человека сразу была уверенность, чтобы он понимал: это его, и это не навязано.

Из личного примера: была клиентка, у неё, в принципе, неплохой стиль, но всё не по размеру. Мы пошли на шопинг-сопровождение, чтобы добавить детали к имеющемуся гардеробу. Она попросила: покажи несколько образов, как видишь ты меня. Я говорю: покажу, но ты должна понимать: если тебе будет некомфортно, не нужно это брать. Твой стиль хороший, просто его нужно дополнить. Я подобрала несколько образов — не так, как я одеваюсь, а как я вижу её. Мы ничего не купили. Эта девушка от меня отписалась и не дала никакую обратную связь. Она заплатила деньги, но я себя ужасно чувствовала: получила деньги, но не оказала услугу, мы не смогли подобрать то, что ей нравится. Меня долго это терзало.

Спустя два-три месяца приходит от неё сообщение с фотографией: она в этом образе, в одном из тех, что я подобрала. Говорит: мне понадобилось время, чтобы привыкнуть. Я ходила в магазин, смотрела, чтобы это было в наличии. Дождалась момента, чуть ли не звонила в магазин, искала по артикулу. В итоге купила. И говорит: ты знаешь, то, что ты мне предложила — оказывается, это моё, но мне нужно было время, чтобы к этому прийти. После этого я поняла, что судила по себе. Если мне нравится, у меня в голове миллион образов. Если не нравится — точно нет, и через месяц-два я не приду к этому. А у других людей другие позиции. Через три месяца она пришла к этому образу. Сейчас я смотрю на неё — она придерживается того стиля, который я ей подобрала.

Такой гламурный панк какой-то. Я бунтарка сама по себе. Люблю выделиться чем-то. Но не так, как многие на Неделе моды. Но их заметили, о них поговорили. Я не в этой эстетике, но люблю, чтобы в моих образах присутствовал какой-то бунт, хулиганство. Мне не идут полностью классические образы. Я сразу становлюсь старше. А вот рюшечки, золотые пуговицы, массивные аксессуары, шипы — это как раз моя ДНК. Это я. Такое бунтарство, гламурный панк, мне кажется.